行業資訊

小米直達服務、支付寶小程序已經陸續入場。微信小程序環顧四周，發現不經意間身邊又冒出了幾個競争對手。

遲到的(de)支付寶小程序前幾天迅速引起外界關注，并不是因為(wèi)其比微信小程序、百度直達号、小米直達服務更具優勢，而是因為(wèi)“複制”事件以及那封道(dào)歉信。

當然，外界關注的(de)焦點并不是“複制”和(hé)道(dào)歉本身，而是微信小程序經過半年(nián)多沖刺後，目前正面臨的(de)發展瓶頸，以及競争對手環伺下的(de)處境。戰火，俨然已至。

那麽，這場“小程序的(de)戰争“究竟意味着什麽？為(wèi)何互聯網巨頭要紛紛紮堆“小程序”？

“小程序”競争加碼

微信小程序自(zì)今年(nián)1月上線已有半年(nián)多，并沒有發生此前業界分析師們擔心的(de)“颠覆移動應用行業”的(de)情況。相反，從日前數據統計平台阿拉丁發布的(de)微信小程序報告來看，小程序對于長(cháng)尾、低(dī)頻的(de)應用，正在替代原生APP；對占據主導地(dì)位的(de)高(gāo)頻和(hé)剛需類應用，在小程序中同樣表現活躍。

也就是說，微信小程序目前對應用市場産生的(de)變化是，對高(gāo)頻原生應用具有一(yī)定的(de)補益。

生鮮電商平台愛鮮蜂在微信小程序端就獲得了大量的(de)用戶增長(cháng)，成為(wèi)它拉新的(de)一(yī)個幫手。據了解，愛鮮蜂從5月開始接入微信小程序，從5月25日到6月3日，小程序端的(de)注冊用戶和(hé)成交單量就增長(cháng)了10倍。可(kě)見，“小程序”對企業吸引用戶流量具有一(yī)定的(de)幫助。

不過，在微信小程序上線前後的(de)這一(yī)段時間，其市場表現還是頗有戲劇性的(de)。

相比上線前的(de)火爆，小程序啓動之後的(de)兩三個月，無論是百度指數還是微信指數，市場表現和(hé)用戶反饋都相當平淡，甚至出現了“微信被打臉”的(de)聲音。

而目前，微信小程序的(de)實際情況與之前又有很大變化。事實上，微信小程序初期的(de)溫吞與微信模糊的(de)态度，與第三方企業的(de)觀望心理(lǐ)有很大關系；而微信的(de)堅持和(hé)企業的(de)嘗試慢慢改變了小程序的(de)發展狀态。

根據目前的(de)趨勢，阿拉丁研究院預測，微信小程序受微信不斷開放入口及流量政策影響，今年(nián)下半年(nián)将迎來爆發，Q3流量數字或将三倍于Q1。

不過，在微信小程序逐漸證明其存在的(de)合理(lǐ)性的(de)同時，也迎來了新的(de)競争對手，市場一(yī)下子(zǐ)就變得熱鬧起來。

上月底，在小米發布MIUI 9的(de)時候，也對外發布了小米直達服務。與微信小程序類似，直達服務也是一(yī)個新形态的(de)應用平台，無需安裝，即點即用。小米MIUI架構師蔡經偉表示，直達服務在體驗上與原生APP相似，“體量微小，成本也更低(dī)”。

作為(wèi)以硬件産品為(wèi)主的(de)科技企業，小米對小程序的(de)看法與此前的(de)微信小程序和(hé)“輕應用”不同。在小米看來，“小程序”可(kě)能是新一(yī)代移動端應用分發入口。因此，包括金立、魅族在內(nèi)的(de)多家手機廠商也與小米一(yī)樣，在積極布局“小程序”。

幾天前，支付寶也悄悄上線小程序，當時還被細心的(de)網友抓到了把柄，指出支付寶小程序公測代碼裏出現了微信小程序團隊開發者的(de)名字。這也就是為(wèi)什麽支付寶公開向微信道(dào)歉的(de)原因。

而正是支付寶的(de)道(dào)歉，讓支付寶小程序一(yī)夜之間就被輿論所關注，這次意外反而成了最好的(de)宣傳效果。

随着支付寶小程序就位，市場上的(de)“龍珠”也開始逐步聚齊。這其中，有百度最先提出的(de)“輕應用”概念（2015年(nián)推出直達号），借助移動搜索的(de)入口建立新的(de)分發形式，踐行李彥宏所說的(de)“連接人與服務”；而UC則以超級APP的(de)形式，在浏覽器內(nèi)部建立網頁應用平台，集成了幾乎所有常用的(de)高(gāo)頻應用。

能夠看到，雖然各家的(de)叫法不同，或是“輕應用”，或是“超級APP”，但其功能都與微信小程序類似。

這些“小程序”都具有體量輕的(de)特點，能夠幫助用戶節省手機存儲空間，可(kě)以替換掉低(dī)頻類原生APP。此外，“小程序”的(de)易用性也有效地(dì)緩解了用戶在不同APP間跳轉的(de)割裂感，一(yī)定程度上可(kě)以提高(gāo)用戶體驗。

經過一(yī)段時間的(de)發展，市場已經驗證了“小程序”的(de)存在是合理(lǐ)的(de)，隻不過在未來很長(cháng)一(yī)段時間裏，它們仍然會與大多數原生APP共存，也會瓜分掉一(yī)部分原生APP的(de)下載量。由此，越來越多的(de)互聯網巨頭和(hé)科技企業開始加入到“小程序”的(de)競争中。

打造生态閉環的(de)“必争地(dì)”

小米所說的(de)“小程序”會成為(wèi)新一(yī)代應用分發入口，無疑是企業紛紛布局“小程序”的(de)一(yī)個原因，但絕不是唯一(yī)。尤其是阿裏、美團、58同城等互聯網企業已經或正在布局“小程序”，背後還有更深層的(de)原因。

衆所周知，移動互聯網時期的(de)競争，基本都是圍繞着流量進行争奪，直到現在企業間對流量的(de)敏感度仍然很高(gāo)。不過，目前移動互聯網的(de)新增用戶已經度了紅(hóng)利期，企業清楚地(dì)知道(dào)，在這種情況下很難快速獲得更多用戶。對他們來說，如(rú)何獲取新增用戶并維護存量用戶是一(yī)個比較難的(de)課題。

現實的(de)例子(zǐ)已經證明，“小程序”有助于一(yī)些企業和(hé)第三方平台獲取用戶流量。摩拜曾表示，摩拜的(de)微信小程序打開率比較高(gāo)，在初期就帶來了不錯的(de)用戶量。阿拉丁的(de)數據也證實了這一(yī)點，摩拜小程序指數值為(wèi)最高(gāo)的(de)10000點。

在獲取用戶流量之後進一(yī)步延伸，就是連接用戶，打造生态閉環。而這可(kě)能就是互聯網巨頭在看不清未來的(de)情況下仍然搶奪“小程序”的(de)一(yī)個原因。

根據目前手機廠商和(hé)互聯網企業的(de)做(zuò)法來看，“小程序”戰争加碼很可(kě)能就是企業打造生态閉環、加固競争壁壘的(de)一(yī)種新方式。

此次，支付寶在“社交夢”破碎後又在小程序上死磕微信，打響“小程序”正面戰争的(de)一(yī)槍，原因可(kě)能與其各自(zì)構建的(de)生态閉環有較大關聯。

阿拉丁小程序研究院院長(cháng)劉贊告訴懂懂筆(bǐ)記，小程序最重要的(de)價值就是輕應用，可(kě)以垂直打通相關的(de)服務，把整個服務鏈條打通，對于一(yī)個企業來講，在不同小程序間可(kě)以提供關聯服務，将單一(yī)服務打造成一(yī)套服務，形成從內(nèi)容到銷售再到支付的(de)完整過程。

比如(rú)在騰訊和(hé)阿裏的(de)生态中，騰訊投資了摩拜，阿裏選擇了ofo，雙方将各自(zì)投資的(de)兩家出行企業分别接入到微信和(hé)支付寶，也就是其各自(zì)的(de)生态中。從摩拜小程序的(de)數據可(kě)以看到，微信小程序給摩拜帶去(qù)了流量，同時也幫助微信獲得更久的(de)用戶留存時間。

出行隻是“小程序”競争的(de)一(yī)個例子(zǐ)，還有更多的(de)領域和(hé)應用都可(kě)能成為(wèi)企業打造生态閉環的(de)影響因素。比如(rú)生活服務、旅遊、餐飲等等，如(rú)果都能集成在微信小程序或支付寶小程序中，對騰訊和(hé)阿裏的(de)生态閉環來說無疑是大有裨益。

目前來看，“小程序”作為(wèi)一(yī)種新的(de)應用載體，雖然在使用上還存在操作繁瑣的(de)弊端，也還沒有掀起很大的(de)風浪，但其實用性和(hé)對企業的(de)幫助已經有所體現。而且，微信團隊和(hé)支付寶團隊還會繼續接入更多企業的(de)小程序，如(rú)果能夠将兩個陣營旗下或關聯企業的(de)應用都添加其中，并逐步完善功能。

“小程序”的(de)出現，對于用戶來說，将來或許隻需要安裝微信或者支付寶就可(kě)以使用常用應用。對企業來說，則是增加用戶粘合度、迅速打造生态閉環的(de)有效方式。

如(rú)今，“小程序”競争的(de)戰火已經點燃，其對互聯網巨頭的(de)意義已經在流量和(hé)生态方面有所顯現，未來可(kě)能還會在更多領域愈演愈烈。